Detail Cantuman

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian konsumen. Jenis penelitian yang dilakukan yaitu penelitian dengan pendekatan kuantitatif. Jumlah populasi pada penelitian ini tidak terbatas dan jumlah sampel penelitian yaitu sebanyak 160 responden. Teknik penngambilan sampel yang digunakan yaitu teknik purposive sampling. Teknik pengumpulan data menggunakan metode observasi, wawancara, dan kuesioner. Teknik analisis data menggunakan analisis regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukan bahwa kualitas produk berada pada kategori baik, harga berada pada kategori sesuai, dan keputusan pembelian berada pada kategori tinggi. Hasil analisis regresi linier berganda menunjukan bahwa didapat perasmaan regresi linier berganda yaitu Y = 12.077 + 0.211 X1 + 0.514 X2 + ε. Hasil uji statistik menunjukan bahwa secara parsial kualitas produk dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, dan secara simultan kualitas produk dan harga berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian.

Kata Kunci: Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian