Detail Cantuman

Tujuan dari penulisan skripsi ini adalah untuk memperoleh bukti-bukti empirik dan menemukan kejelasan fenomena serta kesimpulan tentang Pengaruh Kualitas Produk dan Harga terhadap Keputusan Pembelian Smartphone Oppo Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Buana Perjuangan Karawang. Skripsi ini diharapkan dapat memberikan sumbangan bagi pengembangan ilmu khususnya manajemen, manajemen pemasaran, kualitas produk, harga serta keputusan pembelian. penelitian dilakukan dengan menggunakan metode deskriptif dan verifikatif, yaitu: mengumpulkan, menyajikan, menganalisis, dan melakukan pengujian hipotesis, serta membuat kesimpulan dan saran. Sampel dikumpulkan dengan menggunakan metode Proportionate Stratified random sampling dengan jumlah sampel 149 responden dari populasi 238 orang pengguna. Teknik analisis data yang digunakan yaitu teknik Analisis Rentang Skala dan Analisis Jalur dengan bantuan Mehtodof Successive Interval(MSI), program komputer Microsoft Excel 2013, dan SPSS versi 20. dari hasil analisis data penelitian, diperoleh beberapa kesimpulan sebagai berikut : kualitas produk smartphone oppo dinilai baik. harga smartphone oppo dinilai baik. keputusan Pembelian smartphone oppo dinilai baik. terdapat hubungan antara kualitas produk dengan harga menunjukan hubungan yang kuat dan searah karena memiliki nilai positif. terdapat pengaruh parsial antara kualitas produk terhadap keputusan pembelian, terdapat pengaruh parsial antara harga terhadap keputusan pembelian sebesar. terdapat pengaruh simultan antara kualitas produk dan harga terhadap keputusan pembelian smartphone oppo pada mahasiswa fakultas ekonomi dan bisnis universitas buana perjuangan karawang dari uraian diatas, saran yang diberikan antara lain adalah peningkatan kualitas produk pada produk smartphone oppo dan menyesuaikan harga untuk meningkatkan keputusan pembelian pada smartphone oppo.

Kata Kunci : Kualitas Produk, Harga, Keputusan Pembelian