Detail Cantuman

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui respon mahasiswa dari harga dan promosi terhadap pembelian impulsif, memahami perilaku mahasiswa Universitas Buana Perjuangan Karawang dalam tindakan berbelanja secara impulsif di tokopedia. Penelitian ini untuk mengetahui pengaruh parsial dan simultan Harga dan Promosi terhadap Pembelian Impulsif. Penelitian ini mengunakan pendekatan deskriptif dan verifikatif, Jumlah sampel sebanyak 220 responden dengan menggunakan teknik Simple Random Sampling. variabel independent Harga dan Promosi dan variabel dependennya Pembelian Impulsif. Teknik analisis adalah analisis jalur, uji asumsi klasik, uji hipotesis dan koefisen determinasi. Hasil kolerasi antara harga dengan promosi 0,732 tingkat hubungan kuat. Pengaruh harga terhadap pembelian impulsif sebesar -0,193% nilai sig 0,031 dan pengaruh promosi terhdapa pembelian impulsif sebesar 0,575 nilai sig 0,000.Pengaruh secara simultan yang positif harga dan promosi terhadap pembelian impulsif nilai 0,2026 dengan presentase 20,26% sedangkan 79,74% merupakan pengaruh variabel lain (ε) yang tidak diteliti.

Kata kunci: Harga, Promosi dan Pembelian Impulsif