Detail Cantuman

Penelitian ini untuk mengetahui pengaruh kualitas produk terhadap keputusan pembelian konsumen Kedai Makrot Karawang 2) pengaruh promosi penjualan terhadap keputusan pembelian konsumen Kedai Makrot Karawang 3) pengaruh kualitas produk dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian konsumen Kedai Makrot Karawang.
Metode penelitian ini menggunakan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data dengan kuisioner, sampel pada penelitian ini adalah 149 orang konsumen Kedai Makrot Karawang dengan menggunakan sampling Nonprobability analisis data yang digunakan adalah path analysis, selanjutnya dilihat berapa pengaruh kualitas produk dan promosi penjualan terhadap keputusan pembelian konsumen sehingga dapat dijelaskan bahwa kualitas produk dan promosi penjualan berpengaruh secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian konsumen dengan nilai koefisien desterminasi 85,1% dan dipengaruhi variabel bebas yang digunakan dalam penelitian ini, sisanya 14,9% dipengaruhi variabel lain.
Hasil penelitian ini menyimpulkan bahwa kualitas produk dan promosi penjualan melalui uji parsial mempunyai pengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen, sementara itu secara uji simultan didapatkan bahwa kualitas produk dan promosi penjualan berpengaruh secara bersama-sama terhadap keputusan pembelian konsumen Kedai Makrot Karawang. Hasil penelitian ini dapat disimpulkan bahwa kualitas produk dan promosi penjualan adalah hal yang perlu diperhatikan untuk meningkatkan pembelian konsumen demi terwujudnya tujuan kedai makrot karawang.

Kata Kunci: Kualitas Produk, Promosi Penjualan, dan Keputusan Pembelian Konsumen.