Detail Cantuman

Tujuan penelitian ini adalah untuk mengetahui, menjelaskan dan menganalisis pengaruh Event Marketing dan Sales Promotion terhadap Brand Image, serta pengaruh parsial dan simultan Event Marketing, Sales Promotion Terhadap Brand Image di lingkungan PT. Bernofarm Cabang Karawang..
Metode penelitian ini menggunakan metode Desktiptif dan Verifikatif. Dari hasil analisa data penelitian diperoleh beberapa kesimpulan sebagai berikut: (1) Event Marketing sudah Baik, (2) Sales Promotion sudah Cukup Baik, (3) Brand Image sudah Baik dengan Jumlah sample dalam penelitian ini adalah 100 responden. Terdapat pengaruh parsial Event Marketing dan Sales Promotion terhadap Brand Image, Event Marketing memiliki Pengaruh yang positif dan signifikan secara parsial terhadap Brand Image, yaitu sebesar 29,6%. Sales Promotion memiliki pengaruh yang positif dan signifikan secara parsial terhadap Brand Image, yaitu sebesar 21,2%. Terdapat pengaruh secara simultan yang positif dan signifikan antara Event Marketing dan Sales Promotion terhadap Brand Image. Total pengaruh simultan Event Marketing dan Sales Promotion terhadap Brand Image sebesar 50,8%, sedangkan sisanya 49,2% merupakan pengaruh variabel lain (ɛ) yang tidak diteliti.

Kata Kunci : Event Marketing, Sales Promotion dan Brand Image