Detail Cantuman

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh kualitas produk, harga, word of mouth dan lokasi terhadap minat pembelian di PD Sri Lungguh. Dalam penelitian ini sampel yang diambil sebanyak 139 orang. Metode Analisis data menggunakan analisis faktor, analisis bivariat, analisis multivariat dan uji hipotesis.
Hasil uji analisis bivariat kualitas produk, harga, word of mouth dan lokasi memiliki hubungan yang kuat dengan minat pembelian nilai X1 r = 0,510, X2 r = 0,476, X3 r = 0,430, dan X4 r = 0,561.
Hasil uji analisis faktor dari 4 variabel yang ada hanya 1 faktor yang mempengaruhi minat pembelian rojolele 5 kg di PD Sri Lungguh yaitu Kualitas Produk. Berdasarkan hasil uji dengan faktor 1 eigenvalue sebesar 3,036 dengan variance sebesar 75,908%.
Hasil uji analisis multivariat menunjukan terdapat pengaruh yang posistif dan signifikan variabel kualitas produk, harga, word of mouth dan lokasi terhadap minat pembelian beras rojolele 5kg di PD Sri Lungguh.dengan kualitas produk yang ditunjukkan dengan nilai signifikansi X1 (F= 3,907; p 0,000 < 0,05) serta memiliki varians dalam kualitas produk sebesar 36,9 %, X2 (F= 3,495; p 0,000 < 0,05) serta memiliki varians dalam harga sebesar 34,4 %, X3 (F= 3,621; p 0,000 < 0,05) serta memiliki varians dalam word of mouth sebesar 35,2 % dan X4 (F= 4,180; p 0,000 < 0,05) serta memiliki varians dalam lokasi sebesar 38,5 %.

Kata kunci: kualitas produk, harga, word of mouth, lokasi, minat pembelian.