Detail Cantuman

Era digital dan mobilitas masyarakat yang tinggi memunculkan trend baru dalam berbelanja, yaitu secara online karena dianggap lebih efektif dan efisien. Hal ini memicu pertumbuhan berbagai platform e-Commerce di Indonesia, salah satunya marketplace Shopee. Shopee merupakan marketplace yang menjual berbagai produk dan layanan yang dapat diakses secara online melalui web aplikasi. Shopee memiliki strategi pemasaran untuk menjaring konsumen lebih banyak, diantaranya berupa promo flash sale dan tagline gratis ongkir yang bertujuan untuk menarik minat beli konsumen secara impulsif. Berdasarkan uraian tersebut, penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh promo flash sale dan tagline gratis ongkir terhadap pembelian impulsif. Jenis pendekatan yang digunakan dalam penelitian ini adalah pendekatan kuantitatif, sampel yang digunakanan menggunakan teknik purposive sampling dengan sampel sebanyak 115 responden. Instrumen pengumpulan data dengan kuesioner, analisis data menggunakan analisis jalur (path analys). Hasil dari penelitian ini menunjukan bahwa terdapat pengaruh parsial dan simultan secara signifikan dari variabel promo flash sale (X1) dan tagline gratis ongkir (X2) terhadap variabel pembelian impulsif (Y) pada pengguna marketplace Shopee mahasiswa UBP Karawang angkatan 2021.

Kata kunci : Promo flash sale, tagline gratis ongkir, pembelian impulsif, Shopee.