Detail Cantuman

Generasi milenial dengan gaya hidup hedonis, cenderung mengimplementasikan dalam konsumsi suatu produk yang memiliki citra merek yang menunjang status sosial sehingga membuat individu menjadi lebih konsumtif demi memuaskan keinginannya. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui korelasi antara gaya hidup hedonis dan citra merek terhadap perilaku konsumtif pada generasi milenial di SMAN 1 Telukjambe Karawang. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif asosiatif dengan pengambilan sampel non probability sampling dan jenis sampling purposive sampling. Penelitian ini dilakukan kepada subjek dengan populasi 303 orang dan sampel penelitian sebanyak 163 siswa-siswi SMAN 1 Telukjambe Karawang. Data dikumpulkan menggunakan kuesioner online google form dengan sebaran item sebanyak 20 item pada skala perilaku konsumtif, 20 item pada skala gaya hidup hedonis, dan 14 item pada skala citra merek. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa Gaya hidup hedonis dan citra merek berkolerasi secara bersamaan dengan perilaku konsumtif sebesar 0,609 pada siswa-siswi SMAN 1 Telukjambe Karawang. Gaya hidup hedonis berkolerasi lebih besar sebanyak 0,573 pada perilaku konsumtif dan citra merek lebih kecil yaitu 0,386 pada perilaku konsumtif siswa-siswi SMAN Telukjambe Karawang.

Kata Kunci : Gaya Hidup Hedonis, Citra Merek, dan Perilaku komsumtif