Detail Cantuman

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui apakah ada kontribusi antara persepsi bauran pemasaran dan konsep diri terhadap perilaku konsumtif pada anggota grup facebook Kuliner Kota Cikampek (Kutaci). Penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif dengan teknik sampling kuota. Dari hasil uji hipotesis didapatkan nilai signifikansi p 0,000 dengan asumsi p < 0,05. Hasil tersebut menunjukan bahwa H0 ditolak, yang artinya variabel bauran pemasaran dan konsep diri memiliki pengaruh terhadap variabel perilaku konsumtif. Jumlah responden penelitian berjumlah 387 yang terdiri dari 134 pria dan 253 wanita dengan rentang usia antara 12 – 46 tahun. Penelitian ini memperoleh mean temuan untuk variabel bauran pemasaran sebesar 106,52 yang termasuk dalam kategori efisien, variabel konsep diri sebesar 57,02 yang termasuk dalam kategori sedang, dan variabel perilaku konsumtif sebesar 97,81 yang termasuk dalam kategori sedang. Kontribusi yang dihasilkan oleh variabel bauran pemasaran dan konsep diri terhadap perilaku konsumtif yaitu sebesar 7,7%. Artinya sebanyak 92,3% berasal dari faktor lain diluar penelitian ini.

Kata kunci : Bauran pemasaran, konsep diri, perilaku konsumtif, konsumen.