Detail Cantuman

Penelitian ini bertujuan untuk : (1) Hubungan antara viral marketing dan harga, (2) Mengetahui pengaruh parsial viral marketing terhadap keputusan pembelian, (3) Mengetahui pengaruh parsial harga terhadap keputusan pembelian (3) Mengetahui pengaruh simultan viral marketing dan harga terhadap keputusan pembelian. Penelitian dilakukan dengan menggunakan metode deskriptif dan verifikatif dengan pendekatan kuantitatif. Pengumpulan data pada penelitian ini dengan menggunakan data primer yang diperoleh melalui kuisioner. Sampel dalam penelitian ini yaitu konsumen Mie Gacoan cabang Karawang dari Mahasiswa pada Program Studi Manajemen Universitas Buana Perjuangan Karawang yang berjumlah 100 responden. Hasil penelitian menujukkan bahwa adanya pengaruh positif antara viral marketing dan harga sebesar 0,818. Selanjutnya, dihasilkan juga bahwa viral marketing dan harga berpengaruh positif dan signifikan, baik secara parsial maupun simultan terhadap keputusan pembelian. Dengan hasil uji t (Uji Parsial) viral marketing yang menunjukkan hasil t Hitung > t Tabel (6,043 > 1,984) dan nilai sig. < 0,05 (0,000 <0,05) serta hasil uji t (Uji Parsial) hasil yang menunjukkan hasil t Hitung > t Tabel (3,692 > 1,984) dan nilai sig. < 0,05 (0,000 < 0,05). Lalu uji F (Uji Simultan) yang menunjukkan hasil F Hitung > F Tabel (13,223 > 3,09) dan tingkat sig. < 0,05 ( 0,000 < 0,05).

Kata kunci : Viral Marketing; Harga, Keputuan Pembelian