Detail Cantuman

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui, menganalisis, serta menjelaskan tentang: (1) Store Layout pada starbucks galuh mas karawang: (2) citra merek pada produk starbuck galuh mas karawang; (3) minat beli produk starbucks galuh mas karawang. Penelitian ini dilakukan dengan metode deskriptif dan verifikatif dengan analisis jalur (path analysis). Jumlah sampel penelitian ini adalah 100 konsumen yang berkunjung ke starbucks galuh mas karawang dengan Teknik sampling Non Probabilyti sampling. Berdasarkan hasil uji deksriptif, store layout, citra merek dan minat beli produk starubuck terdapat pada kategori tertinggi. Hasil uji verifikatif menunjukan bahwa terdapat hubungan atau korelasi antara store layout dengan citra merek. Terdapat pengaruh parsial store layout terhadap minat beli yang positif dan signifikan. Terdapat pengaruh parsial citra merek terhadap minat beli yang positif dan signifikan serta terdapat pengaruh simultan store layout dan citra merek terhadap minat beli pada konsmen starbucks di galuh mas karawang sebesar 75,7% sedangkan sisanya 24,3 % dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian ini

Kata kunci: Store Layout, Citra Merek dan Minat Beli.