Detail Cantuman

Saat ini persaingan dalam dunia bisnis semakin ketat, dimana para pelaku bisnis melakukan berbagai cara untuk menarik perhatian konsumen dan mendapakan keuntungan. Salah satunya dengan membuat produk palsu dengan review buatan dan dijual dengan harga diluar ketentuan brand. Hal itu tentu mengakibatkan kerugian bagi konsumen. Untuk meminimalisir resiko tersebut, konsumen harus mencari informasi terlebih dahulu mengenai harga dan online customer review yang telah diberikan oleh konsumen sebelumnya saat akan membeli suatu produk. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengkaji harga, online customer review dan keputusan pembelian pada produk MS Glow, serta untuk mengkaji pengaruh dari harga dan online customer review terhadap keputusan pembelian produk MS Glow. Penelitian ini dilakukan dengan menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan deskriptif dan verifikatif. Dimana pengumpulan data dilakukan dengan menggunakan kuesioner dan studi pustaka. Adapun populasi yang digunakan dalam penelitian ini yaitu 511 mahasiswa aktif program studi Manajemen Universitas Buana Perjuangan Karawang angkatan 2018 dengan jumlah sampel sebanyak 224 responden. Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa harga, online customer review dan keputusan pembelian produk MS Glow sudah baik. Hasil pada penelitian ini menunjukkan bahwa terdapat pengaruh secara parsial maupun simultan harga dan online customer review terhadap keputusan pembelian.

Kata kunci: Harga, online customer review, keputusan pembelian