Detail Cantuman

Ayam geprek K39 cabang cikampek merupakan salah satu cabang yang terletak pada kabupaten bekasi dan karawang. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk, harga, kepuasan konsumen terhadap keputusan pembelian konsumen Ayam Geprek K39 Cabang Cikampek secara parsial dan stimultan. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh konsumen atau pelanggan yang berkunjung ke rumah Ayam Geprek K39 Cabang Cikampek. Teknik pengambilan sampel menggunakan rumus Yamane dengan jumlah sampel sebanyak 345. Metode analisis data pada penelitian ini menggunakan metode analisis regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa: kualitas produk, harga dan kepuasan konsumen berpengaruh positif secara partial dan simultan terhadap keputusan pembelian, hal ini dibuktikan dengan dengan nilai Fhitung 249.130 > Ftabel (2.63) dan nilai signifikansi Fhitung sebesar 0,000 dan nilai ini jauh lebih kecil dari α = (0,05), maka dapat disimpulkan bahwa variabel Kualitas Produk, Harga, dan Kepuasan Konsumen secara simultan berpengaruh terhadap variabel Keputusan Pembelian. Kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, hal ini dibuktikan dengan nilai thitung (7.526) > ttabel (1,655) dan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05, harga berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian, dengan nilai thitung (8.866) > ttabel (1,655) dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 < 0,05, kepuasan konsumen berpengaruh terhadap keputusan pembelian, dengan nilai thitung (10.849< ttabel (1,655) dengan nilai signifikansi sebesar 0,000 > 0,05.

Kata Kunci: analisis, harga, kepuasan konsumen, keputusan pembelian, kualitas produk, regresi linear berganda