Detail Cantuman

Penelitian ini bertujuan untuk (1) mengetahui dan menganalisis gaya hidup konsumsi experientials, promosi dan impulse buying (2) mengetahui pengaruh gaya hidup konsumsi experientials dan promosi terhadap impulse buying. Teknik analisis data menggunakan analisis jalur (path analysis)dengan metode kuantitatif melalui pendekatan deskriptif dan verifikatif dengan pengambilan sampel sebanyak 129 responden dilakukan pada karyawan PT.Topy Palingda Manufacturing Indonesia sebagai pengguna online shop Tokopedia. Hasil penelitian berdasarkan analisis deskriptif menunjukkan bahwa gaya hidup konsumsi experientials , promosi dan impulse buying pada karyawan PT.Topy Palingda Manufacturing Indonesia sebagai pengguna online shop Tokopedia berada dalam kategori sedang dengan masing- masing persentase sebesar 57,6%, 68,38% dan 59,67% .Hasil penelitian juga menunjukan bahwa gaya hidup konsumsi experientials dan promosi berpengaruh signifikan terhadap impulse buying sebesar 52,4% pada karyawan PT.Topy Palingda Manufacturing Indonesia sebagai pengguna online shop Tokopediasementara sisanya sebesar 47,6% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak diteliti dalam penelitian.

Kata Kunci : gaya hidup konsumsi experientials, promosi, impulse buying