Detail Cantuman

Pada era globalisasi seperti saat ini, kebutuhan manusia terhadap informasi semakin meningkat seiring dengan perkembangan zaman. Untuk mendapatkan sebuah informasi pada saat ini dapat dilakukan dengan cara menjelajahi media sosial dengan menggunakan internet ataupun menggunakan teknologi komunikasi yang sedang meningkat saat ini yaitu smartphone atau ponsel cerdas. Hal ini menimbulkan banyak peluang bagi perusahaan smartphone untuk menciptakan inovasi-inovasi baru dalam pembuatan smartphone agar dapat menarik perhatian konsumen. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh kualitas produk terhadap minat beli smartphone Vivo pada mahasiswa Universitas Buana Perjuangan Karawang. Pendekatan penelitian yang digunakan dalam penelitian adalah metode penelitian kuantitatif dan menggunakan desain penelitian non eksperimen. Teknik pengambilan sampel yang digunakan pada penelitian ini adalah teknik sampel kuota (nonprobability sampling). Populasi dalam penelitian ini berjumlah 1.914 mahasiswa dan sampel yang digunakan berdasarkan tabel Issac dan Michael sebanyak 237 mahasiswa. Hasil uji hipotesis regresi sederhana dalam penelitian ini memiliki nilai koefisien 0,000 ≤ 0,05, dan diperoleh persamaan regresi Y = 48,411+0,230X, sehingga dapat dikatakan bahwa hipotesis dalam penelitian ini yaitu Ha diterima dan H0 ditolak, artinya ada pengaruh kualitas produk terhadap minat beli smartphone Vivo pada mahasiswa Universitas Buana Perjuangan Karawang. Kemudian, diperoleh nilai dari uji determinasi dengan nilai R square sebesar 0,95 maka, dapat diketahui besar pengaruh variabel kualitas produk terhadap variabel minat beli sebesar 95% sedangkan sisanya sebesar 5% dipengaruhi oleh faktor lain yang tidak diteliti.

Kata Kunci: Kualitas Produk, Smartphone Vivo, dan Minat Beli.